Massimo Frascella đã được bổ nhiệm làm Giám đốc thiết kế mới của Audi. Bắt đầu từ ngày 1 tháng 6, anh ấy sẽ kế nhiệm Marc Lichte, người sẽ đảm nhận vai trò mới trong đội. Frascella là cựu sinh viên của Viện Thiết kế và Nghệ thuật Ứng dụng Turin, và sự nghiệp của anh bắt đầu tại Stile Bertone. Các vị trí tại Ford Motor Company và Kia cũng theo sau. Kể từ năm 2011, Frascella 52-tuổi đã giữ các vị trí lãnh đạo tại Jaguar Land Rover, gần đây nhất là Giám đốc Thiết kế cho cả hai thương hiệu.
Massimo Frascella phát biểu: "Gia nhập Audi là một khoảnh khắc rất đặc biệt đối với tôi. Tôi rất vinh dự được đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo và dẫn dắt một đội ngũ tài năng như vậy để định hình tương lai của thương hiệu lên những tầm cao mới đầy sáng tạo và đặc biệt. Tôi tin vào điều đó." sức mạnh cảm xúc của thiết kế truyền cảm hứng, kết nối và thúc đẩy sự thay đổi, và ở đây tôi nuôi dưỡng và phát huy tính sáng tạo, vốn là trái tim của thương hiệu chúng tôi."
Triết lý của Frascella: "Sự đơn giản là cốt lõi trong phương pháp thiết kế của tôi. Tôi đam mê tạo ra những thiết kế không có những đồ trang trí không cần thiết, thay vì chỉ chạy theo xu hướng. Thay vào đó, chúng tôi dựa vào ngôn ngữ thiết kế tinh tế và vượt thời gian."
Cùng với Massimo Frascella, công ty hiện đang vạch ra lộ trình cho các thế hệ mẫu xe Audi trong tương lai. Trong những năm tới, một số làn sóng đổi mới công nghệ sẽ định hình lại hình dạng và chức năng của tất cả các phân khúc thị trường ô tô một cách quyết liệt. Để đạt được mục tiêu này, gần đây Audi đã cơ cấu lại bộ phận thiết kế của mình, báo cáo trực tiếp lên Chủ tịch Hội đồng quản trị.
Gnort Dorna vạch ra mục tiêu của mình: "Thiết kế luôn là một phần cốt lõi của thương hiệu, DNA của thương hiệu Audi. Đó là lý do tại sao, đặc biệt là trong giai đoạn chuyển đổi công nghệ này, tất cả các mẫu xe sắp ra mắt đều phải thể hiện những đặc điểm của 'Vorsprung durch Technik." ', cả trong lẫn ngoài. Massimo Frascella sẽ đảm bảo rằng những chiếc xe Audi phản ánh bản sắc của thương hiệu thông qua ngôn ngữ thiết kế rõ ràng và giàu cảm xúc. Tỷ lệ rõ ràng, chính xác và hoàn hảo là cốt lõi trong triết lý thiết kế của ông - những phẩm chất phù hợp liền mạch với hình ảnh của thương hiệu Audi.”
Cựu Giám đốc Marc Lichte đã chịu trách nhiệm về Thiết kế Audi từ năm 2014. Sinh năm 1969 tại Arnsberg, Đức, ông gia nhập Audi từ Volkswagen, nơi ông lãnh đạo các xưởng thiết kế ngoại thất. Thời gian của Lichte tại Audi chứng kiến sự ra đời của dòng xe bán chạy nhất thế hệ mới và dòng xe điện độc lập đầu tiên của thương hiệu - Audi e-tron, e-tron GT và dòng xe Q4.
Giám đốc điều hành Audi Gnort Dorna nhấn mạnh: "Marc Lichte cùng với nhóm của mình đã phát triển thiết kế thương hiệu cho kỷ nguyên xe điện. Chúng tôi cảm ơn Marc vì tư duy sáng tạo và tầm nhìn sâu sắc với tư cách là đại sứ thương hiệu trong thập kỷ qua".
