Theo báo cáo phương tiện truyền thông, Giám đốc điều hành Cupra Wayne Griffiths tuyên bố rằng bất chấp mối đe dọa của chính phủ Hoa Kỳ về việc áp dụng mức thuế cao hơn đối với ô tô châu Âu, thương hiệu thể thao Cupra của Tập đoàn Volkswagen vẫn cam kết thâm nhập thị trường Mỹ vào năm 2030.
Wayne Griffiths nhấn mạnh: "Quyết định thâm nhập thị trường Mỹ vào năm 2030 của Cupra vẫn không thay đổi. Đây là một quyết định-dài hạn và không bị ảnh hưởng bởi những biến động-ngắn hạn”. Các mẫu xe của Cupra chủ yếu được sản xuất ở Châu Âu và Trung Quốc. Trong khi đó, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã công bố kế hoạch áp thuế 25% đối với ô tô du lịch nhập khẩu từ châu Âu, cao hơn đáng kể so với mức 2,5% hiện nay.
Việc thâm nhập thị trường Mỹ sẽ giúp Cupra giảm sự phụ thuộc vào châu Âu. Theo báo cáo tài chính năm 2024 của Cupra, chỉ 10% trong doanh thu 14,5 tỷ euro (15,8 tỷ USD) của công ty đến từ các thị trường bên ngoài châu Âu. Động thái này cũng phù hợp với chiến lược mở rộng Bắc Mỹ của Tập đoàn Volkswagen, bao gồm việc ra mắt thương hiệu xe tải Scout vào năm 2027.
Ban đầu là bộ phận đua xe của thương hiệu SEAT của Tập đoàn Volkswagen, Cupra đã trở thành thương hiệu độc lập vào năm 2018. Năm 2023, công ty bắt đầu tiến hành thử nghiệm thị trường để chuẩn bị cho việc mở rộng tiềm năng tại Hoa Kỳ.
Năm ngoái, Wayne Griffiths đã tiết lộ rằng mẫu crossover nhỏ gọn Cupra Formentor chạy hoàn toàn bằng điện, cùng với mẫu crossover chạy điện Cupra lớn hơn, sẽ được giới thiệu tại thị trường Hoa Kỳ. Để tránh thuế, những chiếc xe này sẽ được sản xuất tại các nhà máy ở Bắc Mỹ của Tập đoàn Volkswagen.
Griffiths cho biết dòng sản phẩm Cupra tại Mỹ vẫn đang được đánh giá, nhưng mẫu mã và địa điểm sản xuất cụ thể sẽ được hoàn thiện vào cuối tháng 6. Ông kỳ vọng ít nhất hai mô hình sẽ được đưa vào để hỗ trợ chiến lược thị trường linh hoạt.
Mặc dù ban đầu Cupra dự định chỉ ra mắt xe điện ở Mỹ nhưng giờ đây hãng có thể giới thiệu cả mẫu xe động cơ đốt trong (ICE) và xe điện. Griffiths chỉ ra rằng mọi thương hiệu của Tập đoàn Volkswagen phải điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên thực tế thị trường, bao gồm những thay đổi chính trị và thay đổi sở thích của người tiêu dùng.
Cupra có kế hoạch bắt đầu bán hàng tại Hoa Kỳ ở Bờ Đông, Bờ Tây và ở các bang vành đai ánh nắng như Arizona. Công ty đã tham gia thảo luận với Tập đoàn ô tô Penske về quan hệ đối tác phân phối tiềm năng. Griffiths tuyên bố rằng các cuộc đàm phán với Penske là "rất hứa hẹn", nhưng Cupra trước tiên phải hoàn thiện các mẫu xe cụ thể mà họ sẽ cung cấp trước khi đạt được bất kỳ thỏa thuận nào.
