Theo Bloomberg, năm 2024, doanh số toàn cầu của nhà sản xuất xe điện Mỹ Tesla đạt 1,79 triệu chiếc, không đạt kỳ vọng nhưng lại vượt qua Audi, một trong những thương hiệu xe hơi cao cấp uy tín nhất của Đức. Đây là lần đầu tiên doanh số bán hàng toàn cầu hàng năm của Tesla vượt qua Audi.
Đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt ở châu Âu và Trung Quốc cũng như nhu cầu về xe điện suy yếu, Audi, một thương hiệu thuộc Tập đoàn Volkswagen, đã chứng kiến doanh số bán ô tô toàn cầu giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 1,67 triệu chiếc vào năm 2024. Doanh số của Audi giảm ở các thị trường trọng điểm như Đức, Trung Quốc và Bắc Mỹ. Ngoài ra, số lượng xe bán ra hoàn toàn bằng điện của Audi trên toàn cầu đã giảm 8% so với cùng kỳ năm trước xuống còn khoảng 164.{10}} chiếc.
Bất chấp cột mốc quan trọng này, Tesla đã vượt qua nhà sản xuất xe điện BYD của Trung Quốc trong gang tấc để trở thành nhà bán xe chạy hoàn toàn bằng điện hàng đầu thế giới. Tuy nhiên, lần giao hàng toàn cầu hàng năm của Tesla đã chứng kiến sự sụt giảm lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ. Mẫu SUV Y của Tesla vẫn là một trong những mẫu xe bán chạy nhất thế giới và sẽ được nâng cấp trong năm nay.
Trong khi đó, các nhà sản xuất ô tô Đức đang phải vật lộn với nhu cầu ô tô hạng sang tại thị trường Trung Quốc đang chậm lại và không có lộ trình phục hồi rõ ràng. Ở châu Âu, doanh số bán xe điện kém hơn kỳ vọng sau khi cắt giảm trợ cấp ở một số quốc gia. Những thách thức này đã dẫn đến cảnh báo lợi nhuận vào năm 2024 từ các nhà sản xuất ô tô như Tập đoàn Volkswagen, Tập đoàn Mercedes-Benz và Tập đoàn BMW.
Các nhà sản xuất đã bắt đầu thu hẹp quy mô sản xuất để giải quyết tình trạng doanh số bán hàng chậm chạp. Tập đoàn Volkswagen đã giảm công suất sản xuất cho thương hiệu Volkswagen hàng đầu của mình và Audi có kế hoạch đóng cửa một nhà máy ở Brussels do nhu cầu đối với chiếc SUV điện Q8 e-tron của họ yếu.
Audi cũng đang nỗ lực thúc đẩy doanh số bán hàng bằng cách cập nhật các mẫu xe như sedan A7 và SUV Q3 trong năm nay. Vào ngày 13 tháng 1, Giám đốc điều hành Audi Gernot Döllner tuyên bố trong một thông cáo báo chí, "Người tiêu dùng cũng có thể mong đợi sự ra mắt thêm nhiều mẫu plug-in hybrid mới của Audi."
